來(lái)源：香園
昨日，騰訊1億美元投資移動(dòng)醫(yī)療項(xiàng)目成為了行業(yè)熱點(diǎn)，之前在業(yè)界鮮有耳聞的“掛號(hào)網(wǎng)”突然成為行業(yè)明星，不過(guò)，同為騰訊投資的移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)丁香園則對(duì)掛號(hào)網(wǎng)的融資金額提出強(qiáng)烈質(zhì)疑。其實(shí)，基本功沒(méi)做足的話，很容易被人翻出老底，有心的話搜索一下“掛號(hào)網(wǎng)”就什么都明白了。
先搶醫(yī)生資源再搶用戶資源，騰訊在移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)狙擊阿里
先不去扒掛號(hào)網(wǎng)老底，以官方宣稱的內(nèi)容來(lái)看，掛號(hào)網(wǎng)目前已接入全國(guó)23個(gè)省份超過(guò)900家重點(diǎn)醫(yī)院，實(shí)名認(rèn)證的注冊(cè)用戶超過(guò)3700萬(wàn)，有12萬(wàn)醫(yī)生通過(guò)掛號(hào)網(wǎng)為患者提供預(yù)約掛號(hào)服務(wù)，網(wǎng)站滾動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，截至目前以為近2200萬(wàn)用戶提供預(yù)約就醫(yī)服務(wù)。
先不管數(shù)據(jù)真假，姑且相信他是真的吧，從騰訊的投資路徑可以看出，之前投資丁香園是為優(yōu)質(zhì)醫(yī)生資源，而現(xiàn)在的投資很明顯是為搶奪用戶。不難理解，掛號(hào)是醫(yī)療服務(wù)的第一項(xiàng)，所以對(duì)于移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)來(lái)講，掛號(hào)意味著入口，所以要想爭(zhēng)奪市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)，先搶占掛號(hào)入口非常關(guān)鍵。
阿里通過(guò)支付寶錢(qián)包主導(dǎo)的未來(lái)醫(yī)院項(xiàng)目來(lái)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)掛號(hào)和醫(yī)療報(bào)告等移動(dòng)醫(yī)療服務(wù)，騰訊則希望通過(guò)投資來(lái)快速建立市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，很明顯，在支付寶錢(qián)包的未來(lái)醫(yī)院項(xiàng)目如火如荼的時(shí)候，騰訊果斷出手抑制阿里在移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
糾結(jié)的掛號(hào)網(wǎng)，先與支付寶合作，又與淘寶合作，最后選擇了騰訊
掛號(hào)網(wǎng)何許人也，大部分非關(guān)注移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)的人對(duì)其都是一知半解的，突然間冒出來(lái)好像很牛X的樣子，讓很多人摸不著頭腦。不過(guò)，搜索一下會(huì)發(fā)現(xiàn)，掛號(hào)網(wǎng)的成長(zhǎng)經(jīng)歷很有意思。
從公開(kāi)資料來(lái)看，掛號(hào)網(wǎng)核心管理團(tuán)隊(duì)包括阿里巴巴集團(tuán)前首席技術(shù)官吳炯（現(xiàn)任掛號(hào)網(wǎng)執(zhí)行董事長(zhǎng)）、阿里巴巴集團(tuán)前首席運(yùn)營(yíng)官關(guān)明生（現(xiàn)任掛號(hào)網(wǎng)董事），按理講，吳炯和關(guān)明生都是阿里的元老級(jí)人物了，總部位于杭州的掛號(hào)網(wǎng)應(yīng)該更親阿里才對(duì)呀，為什么如今卻投入騰訊懷中？
事實(shí)上，早在2012年底，支付寶就與掛號(hào)網(wǎng)有過(guò)合作，當(dāng)時(shí)移動(dòng)互聯(lián)(1936.13,-5.960,-0.31%)網(wǎng)才剛剛開(kāi)始，合作更多是在PC端，現(xiàn)在在支付寶PC端仍能找到由掛號(hào)網(wǎng)提供的掛號(hào)服務(wù)。進(jìn)入2013年年中，流量更大的淘寶也開(kāi)始為掛號(hào)網(wǎng)提供服務(wù)接口，而且在去年時(shí)這個(gè)話題被炒的很熱，不過(guò)，在輿論對(duì)淘寶掛號(hào)的商業(yè)運(yùn)作質(zhì)疑下引發(fā)了有關(guān)部門(mén)的注意，在北京市衛(wèi)生局“叫停令”之后，陸續(xù)被各地叫停，最后淘寶與掛號(hào)網(wǎng)的合作不了了之，這樁美好的姻緣也因此被破壞。
此后，掛號(hào)網(wǎng)幾乎消失在輿論視線中，不知何時(shí)開(kāi)始淘寶首頁(yè)已難覓掛號(hào)網(wǎng)蹤影了，支付寶PC端也并未給優(yōu)質(zhì)資源位，支付寶錢(qián)包也沒(méi)接入掛號(hào)網(wǎng)，似乎阿里與掛號(hào)網(wǎng)的關(guān)系斷線了。當(dāng)昨日掛號(hào)網(wǎng)宣布獲得騰訊1億美元投資的時(shí)候，讓不少人感到意外。
其實(shí)也在情理之中的事，阿里在移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)下一盤(pán)更大的棋，支付寶錢(qián)包的未來(lái)醫(yī)院計(jì)劃，以及阿里投資中信21世紀(jì)，都是這盤(pán)棋的關(guān)鍵，不過(guò)，這盤(pán)棋中似乎已經(jīng)沒(méi)有掛號(hào)網(wǎng)的地位了，所以掛號(hào)網(wǎng)需要另外的巨頭支持，這個(gè)巨頭就是對(duì)移動(dòng)醫(yī)療同樣有著野心的騰訊，而騰訊也更需要掛號(hào)網(wǎng)的資源，所以能開(kāi)出更好的價(jià)錢(qián)。
掛號(hào)網(wǎng)號(hào)稱獲騰訊1億美元投資，丁香園不樂(lè)意了 水分究竟有多大？
在掛號(hào)網(wǎng)宣布獲得騰訊投資之前，丁香園CTO馮大輝就表示了對(duì)即將宣布的這次投資金額的質(zhì)疑，似乎馮大輝更早的收到了騰訊投資掛號(hào)網(wǎng)的消息，這也不難理解，騰訊是丁香園的投資人，而馮大輝是丁香園的絕對(duì)高層，于情于理騰訊都會(huì)跟丁香園有個(gè)溝通。
不過(guò)，最后的宣傳工作由掛號(hào)網(wǎng)自己負(fù)責(zé)，這個(gè)騰訊不會(huì)輕易插手，況且騰訊也有宣傳自身移動(dòng)醫(yī)療布局的需求，掛號(hào)網(wǎng)只要宣傳的不太出格，騰訊也不會(huì)出來(lái)自揭老底的。但是丁香園不干了，掛號(hào)網(wǎng)的做法不僅搶了丁香園的風(fēng)頭，還在輿論上壓制了丁香園對(duì)騰訊作用，即使是同為騰訊投資，但是是可忍孰不可忍。
雖然馮大輝留有余地沒(méi)有直接揭穿掛號(hào)網(wǎng)的老底，但從其表態(tài)來(lái)看，實(shí)際融資金額與宣傳數(shù)額相差甚遠(yuǎn)。那么掛號(hào)網(wǎng)宣稱的融資金額有多大水分呢？我們不妨來(lái)看下相關(guān)數(shù)據(jù)。
先對(duì)比下百度指數(shù)吧，在2012年上半年，丁香園指數(shù)達(dá)到高峰1.8萬(wàn)時(shí)，掛號(hào)網(wǎng)只有800多，隨后掛號(hào)網(wǎng)持續(xù)提升，丁香園開(kāi)始下滑并逐漸趨于穩(wěn)定，直到今年二月份雙方指數(shù)達(dá)到相同水平，隨后掛號(hào)網(wǎng)反超了丁香園，這很正常，也很反常，畢竟丁香園主要是走2B專業(yè)路線，而掛號(hào)網(wǎng)針對(duì)2C用戶服務(wù)，超越丁香園是正常的，而實(shí)際并未比丁香園高出多少才奇怪。
再在同緯度看下alexa數(shù)據(jù)，做下對(duì)比吧。Alexa數(shù)據(jù)顯示，掛號(hào)網(wǎng)和丁香園三個(gè)月平均日均IP、PV分別為為12.3萬(wàn)和32.1萬(wàn)、110.7萬(wàn)和417.3萬(wàn)，二者近半年的整體流量都比較平穩(wěn)。流量水平差距很明顯。
什么？移動(dòng)端強(qiáng)？那就再看下各主要移動(dòng)分發(fā)平臺(tái)掛號(hào)網(wǎng)（移動(dòng)端叫微醫(yī)）和丁香園的下載量吧。掛號(hào)網(wǎng)在360手機(jī)助手、豌豆莢、91手機(jī)助手、應(yīng)用寶的下載量分別為29.5萬(wàn)、17萬(wàn)、5萬(wàn)、9.1萬(wàn)，累計(jì)60.6萬(wàn)；丁香園在移動(dòng)端有4款產(chǎn)品，主打的用藥助手，還有丁香醫(yī)生、丁香客和醫(yī)學(xué)時(shí)間，僅在豌豆莢的下載量為101萬(wàn)、58萬(wàn)、13萬(wàn)和3萬(wàn)，這一個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)夠了吧？為節(jié)省時(shí)間和版面，就不做疊加累述了，有興趣的話可以自己統(tǒng)計(jì)下。
從各方面看，掛號(hào)網(wǎng)都不及丁香園，而向業(yè)界宣傳融資金額卻比丁香園更高，難怪心直口快的馮大輝對(duì)此頗為不滿，換誰(shuí)也不樂(lè)意呀。不過(guò)，此輪融資掛號(hào)網(wǎng)并沒(méi)有詳細(xì)公布騰訊占股比例，以及其他股東是否有退出，掛號(hào)網(wǎng)出讓更多的股份換取騰訊更多的資金也是有可能的。
不過(guò)，從數(shù)據(jù)來(lái)看，掛號(hào)網(wǎng)似乎并沒(méi)有官方宣稱的那么多用戶，難道3700萬(wàn)的實(shí)名認(rèn)證用戶是從支付寶合作時(shí)得來(lái)的用戶數(shù)據(jù)？那就搞笑了，把支付寶的實(shí)名用戶數(shù)據(jù)當(dāng)做自己的，然后高價(jià)引入騰訊投資，馬云能氣吐血了吧？
各位覺(jué)得，此輪融資的水分有多大？掛號(hào)網(wǎng)估值值多少？
合拍的買(mǎi)賣(mài)：騰訊渴望移動(dòng)醫(yī)療入口和移動(dòng)支付場(chǎng)景，掛號(hào)網(wǎng)需要海量用戶
事實(shí)上，掛號(hào)網(wǎng)值錢(qián)的可能并不是他的用戶數(shù)，而是與在中國(guó)健康教育中心（原衛(wèi)生部新聞宣傳中心）良好的合作關(guān)系。醫(yī)院預(yù)約掛號(hào)服務(wù)主要有三種形式，一是醫(yī)院自己建立的預(yù)約掛號(hào)系統(tǒng)；二是地方政府建立的統(tǒng)一預(yù)約掛號(hào)平臺(tái)，三是醫(yī)院委托第三方提供預(yù)約掛號(hào)服務(wù)，掛號(hào)網(wǎng)就是第三方服務(wù)提供者并由此起家，獲得了衛(wèi)生部的支持，逐漸成為國(guó)內(nèi)最大的第三方掛號(hào)系統(tǒng)。
此等優(yōu)質(zhì)資源才是騰訊最在意的事，至于用戶量？騰訊多的是，轉(zhuǎn)化成掛號(hào)網(wǎng)的用戶可以慢慢培養(yǎng)？說(shuō)到這，是不是掛號(hào)網(wǎng)將騰訊提供的流量資源也作價(jià)算到了融資額里，這么解釋的話1億美元的融資完全說(shuō)的通。現(xiàn)在，騰訊非常在意微信和手Q在移動(dòng)端的入口價(jià)值，投資掛號(hào)網(wǎng)能增強(qiáng)這兩款產(chǎn)品的入口價(jià)值，騰訊還是愿意的。
從騰訊官方的表態(tài)也能看出，對(duì)于微醫(yī)（掛號(hào)網(wǎng)）平臺(tái)給予厚望，甚至提到了掛號(hào)費(fèi)支付，掛號(hào)是非常具有潛力了移動(dòng)支付場(chǎng)景，騰訊這明顯也有移動(dòng)支付的盤(pán)算嘛。
騰訊規(guī)劃很美好，但掛號(hào)網(wǎng)有可能成為“定時(shí)炸彈”
不過(guò)，掛號(hào)網(wǎng)此前一直宣稱自己是公益服務(wù)，所以在去年與淘寶合作時(shí)產(chǎn)生了很大質(zhì)疑聲，如今加入騰訊陣營(yíng)“從操舊業(yè)”難免不會(huì)再起波瀾，尤其有中國(guó)健康教育中心的背景又涉及到了掛號(hào)費(fèi)和商保直付結(jié)算等涉及移動(dòng)支付金錢(qián)問(wèn)題，騰訊的計(jì)劃能不能實(shí)施下去還是個(gè)問(wèn)題。
另外，騰訊規(guī)劃的很美好，而醫(yī)院究竟能不能配合實(shí)施也是問(wèn)題，騰訊所說(shuō)的“平臺(tái)將協(xié)助醫(yī)院以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化就醫(yī)流程，從分診導(dǎo)診、預(yù)約掛號(hào)開(kāi)始，逐步深入到掛號(hào)費(fèi)支付、院外候診、檢查檢驗(yàn)報(bào)告查詢、院內(nèi)一站式支付、層級(jí)轉(zhuǎn)診、診后隨訪及商保直付結(jié)算。”只是一廂情愿的事，醫(yī)院配合不配合，衛(wèi)生部的政策走向都是問(wèn)題。
騰訊這是明擺著借勢(shì)掛號(hào)網(wǎng)移動(dòng)醫(yī)療的入口能力來(lái)與阿里的未來(lái)醫(yī)院戰(zhàn)略做競(jìng)爭(zhēng)，不過(guò)，騰訊也可能買(mǎi)了張壞牌。阿里放棄此前有良好合作關(guān)系的掛號(hào)網(wǎng)，選擇自建未來(lái)醫(yī)院是否是因?yàn)榇饲敖?jīng)歷與掛號(hào)網(wǎng)合作而深感其市場(chǎng)紅線的負(fù)面作用不易操作，遂而避開(kāi)紅線通過(guò)支付寶錢(qián)包來(lái)切入市場(chǎng)，要是這樣，阿里可給騰訊埋了個(gè)定時(shí)炸彈。
移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)，阿里被搶了風(fēng)頭，騰訊仍會(huì)繼續(xù)加注
還記得我在《BAT頻繁與移動(dòng)醫(yī)療掛鉤 預(yù)示行業(yè)即將爆發(fā)？》一文中提到的騰訊會(huì)繼續(xù)加碼移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)么？被我說(shuō)中了，沒(méi)過(guò)幾日，騰訊就出手投資了掛號(hào)網(wǎng)。別著急，騰訊對(duì)移動(dòng)醫(yī)療的投資還遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束，接下來(lái)入股連鎖藥房、投資移動(dòng)醫(yī)療科技都是很有可能的事。
在騰訊先后投資了丁香園和掛號(hào)網(wǎng)后，似乎搶走了阿里的風(fēng)頭，阿里上半年投資中信21世紀(jì)和推出未來(lái)醫(yī)院熱度已經(jīng)下滑，這可不是個(gè)好跡象，相比用不了太久，阿里還會(huì)有下一步動(dòng)作的。
事實(shí)上，掛號(hào)網(wǎng)與支付寶的未來(lái)醫(yī)院是半斤八兩，兩個(gè)項(xiàng)目都還很初級(jí)，處于探索階段。只不過(guò)掛號(hào)網(wǎng)的基礎(chǔ)工作做的比較充分，現(xiàn)在又有了騰訊做支撐，勢(shì)頭還是可以的。在騰訊此棋落子之后，阿里需要進(jìn)攻了。
天坦動(dòng)態(tài)