天坦動(dòng)態(tài)移動(dòng)醫(yī)療是通過(guò)使用移動(dòng)通信技術(shù)（如PDA、移動(dòng)電話和衛(wèi)星通信）來(lái)提供醫(yī)療服務(wù)和信息。中國(guó)的消費(fèi)者面臨著“看病難、看病貴、看病不透明”等諸多問(wèn)題，移動(dòng)醫(yī)療的興起給消費(fèi)者帶來(lái)了福音，賦予了消費(fèi)者自主健康的能力。據(jù)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，45%的受訪消費(fèi)者希望借助移動(dòng)醫(yī)療能夠更便利和更有效地就醫(yī)，36%的受訪消費(fèi)者認(rèn)為移動(dòng)醫(yī)療能在一定程度上解決“看病貴”的問(wèn)題。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)典型商業(yè)模式與構(gòu)建設(shè)計(jì)策略分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模為18.6億元，預(yù)計(jì)2017年該數(shù)字將達(dá)到125.3億元。隨著國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、大眾對(duì)醫(yī)療健康的關(guān)注，移動(dòng)醫(yī)療將得到一定的成長(zhǎng)，但很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)和政店對(duì)移動(dòng)應(yīng)用、云計(jì)算等概念還需一段時(shí)間的引導(dǎo)和教育，預(yù)計(jì)在2015年實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。
具體來(lái)看，2012年移動(dòng)醫(yī)療常規(guī)服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到11.3億元，移動(dòng)診斷服務(wù)（僅指在線輔助診斷）的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.2億元，治療服務(wù)（不含入院治療）市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.7億元；而到2017年移動(dòng)醫(yī)療常規(guī)服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)將73.4億元。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)背景，基本常規(guī)服務(wù)、診斷服務(wù)、治療服務(wù)將會(huì)一直占據(jù)中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)絕大部分。
目前醫(yī)療保健類(lèi)APP產(chǎn)品已達(dá)2000多種，主要包含以下幾類(lèi)：醫(yī)藥產(chǎn)品電商客戶(hù)端、面向醫(yī)生/醫(yī)學(xué)院學(xué)生等與業(yè)人群的客戶(hù)端、綜合醫(yī)療健康信息化及云端服務(wù)客戶(hù)端、眼科/牙科等細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品、細(xì)分功能產(chǎn)品，預(yù)計(jì)隨著移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)的爆發(fā)，到2015年移動(dòng)醫(yī)療APP數(shù)量也將達(dá)到6000多個(gè)。
雖然移動(dòng)醫(yī)療APP數(shù)量不少，但大部分的移動(dòng)醫(yī)療APP的用戶(hù)活躍度并不高；并且缺乏具有醫(yī)學(xué)背景的復(fù)合型人才，導(dǎo)致產(chǎn)品開(kāi)發(fā)受制，而獲取醫(yī)生資源任重道遠(yuǎn)。
此外，目前大多數(shù)移動(dòng)醫(yī)療APP的盈利模式并不清晰，以“春雨掌上醫(yī)生”為例，目前其付費(fèi)用戶(hù)不多，醫(yī)生的費(fèi)用由春雨支付，還沒(méi)有清晰的盈利模式，尚處于積累用戶(hù)階段；“快速問(wèn)醫(yī)生”的盈利模式也尚在探索，未來(lái)可能以高級(jí)私人醫(yī)生顧問(wèn)的角色，向患者提供付費(fèi)的持續(xù)服務(wù)；“掌上藥店”在嘗試向上游收費(fèi)的盈利模式；“大姨嗎”也開(kāi)始嘗試廣告變現(xiàn)、增值服務(wù)。